Franchise Market Leader
Head of Research Dinamic Marketing Research Services (DMRS)
Membandingkan sabuah perusahaan | dengan perusahaan lainnya, paling realists dengan membandingkan nilai (pasar| dari masing—masing perusahzan, Nilai pasar secara ekonomi dapat diartikan sebagai harga waiar sebuah produk jika dijual di pasar betas,
Tentu saja menghitung nilal pasar bukantah Suaty pekerjaan yang mudah. Sejatinya nilal pasar mengardung nilal yang bersitat tangle assets dan intangible assets, yang semuanya harus diperhitungkan,
Tangible Assets meliputi kepermilikan fasilitas, peralatan, bangunan dan tentunya fal—hal yang bersifat fisik lainnya, sedangkan intangible assets mencakup prospek bisnis ke depan, awareness, populasi konsumen loyal, tingkat persaingan, dan competitive advantage lainnya,
Brand Franchise di Pasar Indonesia
Mengingat komponen nilai pasar yang cukup Kompleks, pada bagian im merek—merak yang beredar di market damestik, juga bisa diprediksi nilai pasarnya berdasarkan investasi dan jaringan merek tersebul.
Semakin mahal sebuah merek dan semakin luas sebaran merek ‘tersebut, dlasumsikan bahwa merek tersebut memiiki nilai yang lebih baik dari kompetitomya.
Jika hal ini dianalogikan dengan merek franchise , maka sebuah merek akan makin bemilal jika merek yang dipilih tersebut membutuhkan pangorbanan lebih untuk meamilikinya {investasi) dan banyak inwestor yang menjadi franchisee—nya atau memiliki hanyak gevai
Mengatu ke pengantar di alas, maka mulai tahun ini Dinamic Marketing Research benvices (DMAS) dan franchise-waralaba.com melakukan perbaikan metoda penelitian terhadap survey yang dilakukan untuk mendapatkan Market Leader di kategori bisnis franchise,
Pada penelitian tahun ini, ditambahkan faktor investasi untuk menilai apakah sebuah merek merupakan market leader. Hasil perkalian dengan nilai investasi per gerai diharapkan relatif lebih menggambarken nilai pasar mere. franchise tersebut.
Hasil riset yang dengan metoda yang diperbaiki ini diperkenalkan dengan nama Franchise Market Leader (PML). Yakni marek merak yang merniliki keungguian nilai pasar dalam menjalankan bisnis franchise, dan berhasil menggaet franchisee sehingga menjadi yang lerbaik,
Franchise—franchise yang mandapatkan award sebagai Franchise Market Leader akan langsung dikenali pasar sebagai merek=merek yang berhasil meraup rupiah terbanyak melalui bisnis franchise-nya.
Aktifitas penelitian Franchise Market Leader mengkombinasikan antara primary research dan secondary data research.
Primary research Mmenggunakan meiode sensus, dimana setiap lranchise yang terdapal pada database waralaba-franchise.com akan dihubungi leh pewawancara Dinamic, dan diwawancaral untuk mendagatkan informnasi terkini tetang kondisi tranchise—nya.
Tolal responden pada kegialan ini adalah BDO merek franchise. Dengan primary research, sebagian data—deta yang dibutuhkan untuk Kegiatan akan diperoleh. Data—data lainnya, akan dilengkapi dengan melakukan aktifitas secondary data research. Penelitian ini dilakukan sekitar 6 minggu, sejak pertengahan Juli hingga akhir bulan Agustus tahun 2013.
Investasi Franchise Market Leader
Para Franchise Market Leader adalah merek yang menjadi market leader yang sesungquhnya. Karena mereka tidak hanya memimpin dalam jurnlah gerai yang dimiliki, tetapi merniliki nila pasar terbesar per Kategori produk tersebut.
Sebagai catalan, nilai investasi sebuah merek franchise global seringkali lidak di satu angka tertentu, tapi bertingkat nilainya, dengan perbedaan pada varian produk, fasilitas, luas retail, atau hal=hal lain yang ditawarkan oleh franchisor.
Untuk meminimalkan perbedaan dengan nilai pasar sebenarmya, maka tim survey akan menanyakan jenis nitai investasi yang tarbanyak dipilin olen franchisee, dan seberapa banyak yang memilihnya, Yang menyulitkan penghitungan untuk franchise yang manawarkan nilai investasi sangal berbeda untuk beberapa tipe franchises yang mereka tawarkan,
jika jumlah franchises per tipe biga didapatkan secara real maka itulah yang akan digunakan untuk perhitungan, sedangkan jika persentase per tipe investasi tidak didapatkan, maka tim peneliti akan menggunakan angka yang diasumsikan mewakili nilai investasi rata—rata.
Cukup mengagumkan ternyata merek—merek yang merupakan market wader sebalumnya (memimpin dalam jaringan, jumlah geral), femyata juga berpotensl menjadi pemilik: mili pasar terbesar, Dan kategori minimarket, memiliki pemenang dengan nilai pasar tertinggi dan mengesankan
yaitu Indomarel, dengan perkiraan nilai pasar lebih ari WDA 6 Triliun. Kelompok retail lainnya, supermarket memiliki pemenang Alfamidi dengan perkiraan nilai pasar hampir IDA 2 Triliun.
Dengan konsep ini, nilai sebuah merek franchise lebin terlihat can terukur. Walaupun fentu saja serwanya bersifat parkitaan, Pada fabel berikut ditayangkan parkiraan nilal pasar dari beberapa merek franchise yang diperkirakan Mherupakan market leader per kalegori produk yang ditawarkan.